Kampagnenziel:
Gewinnung von Neumitgliedern für die Fitness First Fitnessstudios
Strategie & Umsetzung:
Im Rahmen dieser Kampagne wurde eine hocheffiziente, crossmediale Programmatic-Strategie umgesetzt, die verschiedene digitale Touchpoints entlang der Customer Journey intelligent miteinander verknüpfte. Die Ausspielung erfolgte kanalübergreifend über Digital TV (Programmatic TV, Addressable TV, Connected TV), Programmatic Cinema, Digital Out-of-Home (DOOH), Online Video, Digital Audio, Display und Social Advertising.
Im Zentrum stand eine Bewegtbild-getriebene, programmatisch gesteuerte Mediastrategie, mit einem besonderen Fokus auf Programmatic TV und Programmatic Cinema. Zum ersten Mal wurde dieses Set-Up mit Online Video-Maßnahmen verzahnt, um Reichweiten, Frequenzsteuerung und Werbewirkung effizient zu optimieren.
Die Umsetzung erfolgte in aufeinander abgestimmten Flights:
- Programmatic TV-Flight: Ausspielung von PTV Spots in thematisch passenden Umfeldern.
- Cross-Device-Flight: Nutzer, die den PTV-Spot gesehen hatten, wurden im Anschluss über weitere digitale Endgeräte erneut erreicht. Die hierbei erreichten Nutzer wurden bei der parallel laufenden Online-Video-Kampagne exkludiert, sodass eine Mehrfachansprache vermieden und die Nettoreichweite maximiert werden konnte.
- Digital Out Of Home (DOOH) Flight im Kino-Foyer: DOOH Stelen in Kinos wurden mit der Kampagne bespielt, sofern die Zielgruppe überdurchschnittlich im Kino vertreten war.
- Programmatic Cinema: Anschließend wurde die relevanten Nutzer über einen Kinospot auf der Leinwand angesprochen.
- Mobile hyperlokal Formate: Zum Schluss erfolgte eine Wiederansprache auf den mobilen Endgeräten relevanter Kinobesucher in verschiedenen Formaten.
Geplant und umgesetzt wurde die Kampagne von PIA Media innerhalb der Multi-Channel-DSP Active Agent.
Ergebnisse
Das Ergebnis der Kampagne war ausgesprochen erfolgreich: In den definierten Zielgruppen konnte ein Uplift von 43 % erzielt werden, was auf eine deutlich gesteigerte Werbewirkung und Relevanz der Aussteuerung hinweist. Zudem führten die Maßnahmen zu einem 34 %-igen Anstieg der Mitgliedschaftsabschlüsse in den identifizierten Fokusgebieten. Dies belegt nicht nur die Effizienz des kanalübergreifenden Setups, sondern auch den klaren Beitrag der Kampagne zur Zielerreichung im Hinblick auf konkrete Conversion-Ziele.