Mit der Kampagne „Mach’s dir doc einfach.“ bewirbt DocMorris die Einlösung des E-Rezepts und setzt dabei auf eine intelligente programmatische Big-Screen-Strategie.
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne war es, Verbraucher:innen im Alter von 30 bis 69 Jahren von den Vorteilen der digitalen Rezept-Einlösung über Versandapotheken zu überzeugen und die Nutzung der DocMorris App zur Bestellung verschreibungspflichtiger Medikamente zu fördern.
Strategie & Umsetzung:
Die von der Agentur Fluent konzipierte und von Kinesso (IPG Mediabrands) programmatisch eingekaufte Kampagne setzte auf eine reichweitenstarke Big-Screen-Ansprache aus klassischem TV, Connected TV und Addressable TV. Kern der Strategie war eine intelligente Incremental-Reach- und Reminder-Mechanik auf Basis der d-force Cross-Device-Bridge.
Nach der Ausstrahlung des Werbespots im linearen TV wurden gezielt jene Zielgruppen über Connected TV angesprochen, die den Spot nicht gesehen hatten, um die Reichweite systematisch zu erhöhen. Parallel dazu erfolgte per Addressable TV ein gezieltes Retargeting der zuvor erreichten TV-Zuschauer:innen zur Wirkungsverstärkung. Zum Einsatz kam dabei das aufmerksamkeitsstarke SwitchIn XXL Werbeformat, das zentrale kreative Elemente aus den TV-Spots – darunter der Call-to-Action zum App-Download – erneut aufgriff. Insgesamt wurden drei unterschiedliche Spotmotive integriert.
Ergebnisse
Das geplante Kampagnenvolumen wurde vollständig erreicht, was insbesondere auf eine erfolgreiche Befüllung des Retargeting-Pools hinweist. Zudem überzeugte die Kampagne durch ein durchgehend stabiles Kampagnen-Pacing über den gesamten Flight hinweg. Die Ergebnisse unterstreichen die hohe Qualität der datenbasierten Planung, der programmatischen Aussteuerung sowie der vermarkterübergreifenden Umsetzung.